คำตอบสั้น
ชื่อหนังสือที่ขายดีต้องบอกเรื่องชัด ใช้คำใกล้ตัวคนอ่าน และสัญญาผลลัพธ์ที่เขาอยากได้ ผมใช้สูตร 4 องค์ประกอบ คือ คำนำหน้า หัวเรื่อง ห้อยท้าย และพื้นฐาน โดยหัวเรื่องคือส่วนที่ขาดไม่ได้ ชื่อหลักบอกว่าเป็นเรื่องอะไร ส่วนชื่อรองบอกว่าต่างจากเล่มอื่นยังไง
สรุปประเด็นสำคัญ
- คนตัดสินหนังสือจากปกและชื่อก่อนเนื้อหา ถ้าชื่อไม่ผ่าน ไม่มีใครถามถึงเนื้อหา
- สูตร 4 องค์ประกอบ คำนำหน้า + หัวเรื่อง + ห้อยท้าย + พื้นฐาน
- ใช้คำใกล้ตัว ไม่ใช่ศัพท์วิชาการ ชื่อหลักบอกเรื่อง ชื่อรองบอกความต่าง
- ให้ AI เสนอชื่อเป็นร้อย แล้วคัดด้วยสูตร
- ชื่อดีแล้วต้องตะโกน คือพูดซ้ำในทุกคอนเทนต์
ผมเคยเห็นหนังสือดีหลายเล่มตายเพราะชื่อ เนื้อหาแน่น ผู้เขียนเก่งจริง แต่ตั้งชื่อด้วยคำที่สวยในหูคนเขียน ไม่ใช่คำที่คนอ่านพิมพ์ค้น พอวางขายเลยไม่มีใครรู้ว่าเล่มนี้แก้ปัญหาอะไร
ผมเชื่อมาตลอดว่าคนตัดสินหนังสือจากปก ถ้าปกไม่ผ่าน ไม่มีใครถามถึงเนื้อหา และชื่อคือส่วนที่ส่งพลังที่สุดบนปก โดยเฉพาะบน TikTok และ Facebook ที่คนเลื่อนผ่านเร็วมาก คุณมีเวลาแค่ไม่กี่วินาทีให้เขารู้ว่าเล่มนี้เกี่ยวกับเขา
บทความนี้คือสูตรที่ผมใช้ตั้งชื่อหนังสือทุกเล่ม รวมถึงเล่มที่ขายรวมทุกช่องทางกว่า 200,000 เล่ม
ชื่อหนังสือที่ขายดีมีหน้าตาแบบไหน
ชื่อหนังสือที่ขายดีบอกเรื่องชัดในครั้งแรกที่อ่าน ใช้คำใกล้ตัว และทำให้คนอ่านเห็นผลลัพธ์ที่อยากได้ ไม่ต้องตีความ
ผมใช้หลักทันยุคกับสามเน้น คือ เร็ว ง่าย ได้ผลจริง และเติมคำที่ทำให้มือใหม่รู้สึกว่าทำได้ เช่น พื้นฐาน มือใหม่ ด้วยมือถือ
ลองเทียบ
- ชื่อแบบคนเขียน: ศาสตร์แห่งการสื่อสารเชิงพาณิชย์
- ชื่อแบบคนอ่าน: คู่มือเขียนโพสต์ขายให้ขายดี
แบบที่สองคือชื่อจริงของหนังสือชุด Writer Selling ที่ผมทำปี 2021 อ่านปุ๊บรู้ทันทีว่าเล่มนี้ช่วยอะไร และใครควรซื้อ
สูตรตั้งชื่อหนังสือ 4 องค์ประกอบคืออะไร
สูตร 4 องค์ประกอบคือ คำนำหน้า + หัวเรื่อง + ห้อยท้าย + พื้นฐาน ไม่ต้องใส่ครบทุกส่วน แต่หัวเรื่องขาดไม่ได้
| องค์ประกอบ | หน้าที่ | ตัวอย่างคำ |
|---|---|---|
| คำนำหน้า | บอกประเภทหนังสือ | คู่มือ คัมภีร์ เคล็ดลับ สูตรลับ วิธีการ |
| หัวเรื่อง (ขาดไม่ได้) | บอกว่าเป็นเรื่องอะไร | เขียนโพสต์ขาย ทำนายหน้า TikTok เขียน E-Book |
| ห้อยท้าย | สัญญาผลลัพธ์หรือความง่าย | ง่ายๆ ด้วยมือถือ หลักล้าน ให้ขายดี |
| พื้นฐาน | ลดความกลัวของมือใหม่ | สำหรับมือใหม่ เริ่มจากศูนย์ ไม่ต้องมีพื้นฐาน |
แกะชื่อหนังสือขายดีของผมให้ดู
ชื่อเล่มที่ขายดีที่สุดของผมคือ "คู่มือทำนายหน้า TikTok ด้วย Ai เดือนละ 100,000 แบบไม่ออกหน้ากล้อง" ลองแกะตามสูตร
- คำนำหน้า: คู่มือ บอกว่าเป็นหนังสือที่ทำตามได้
- หัวเรื่อง: ทำนายหน้า TikTok บอกเรื่องตรงๆ ด้วยคำที่คนในวงการใช้จริง
- ห้อยท้าย: ด้วย Ai และเดือนละ 100,000 บอกเครื่องมือที่ทันยุคและเป้าหมายที่คนอยากได้
- พื้นฐาน: แบบไม่ออกหน้ากล้อง แก้ความกลัวที่ใหญ่ที่สุดของคนที่อยากเป็นนายหน้า
อีกตัวอย่างคือ "คัมภีร์เขียน E-Book ให้ปังทำตังด้วยมือถือ" ที่ผมทำปี 2019 คำนำหน้าคือคัมภีร์ หัวเรื่องคือเขียน E-Book ห้อยท้ายคือให้ปังทำตัง และพื้นฐานคือด้วยมือถือ ทำให้คนที่ไม่มีคอมพิวเตอร์รู้สึกว่าทำได้
ข้อควรระวัง ตัวเลขในชื่อคือเป้าหมายที่หนังสือพูดถึง ไม่ใช่การรับประกันรายได้ ในเนื้อหาต้องเล่าอย่างตรงไปตรงมาว่าผลลัพธ์ขึ้นกับการลงมือของแต่ละคน
ชื่อหลักกับชื่อรองต่างกันยังไง
ชื่อหลักบอกว่าเป็นเรื่องอะไร ส่วนชื่อรองบอกว่าเล่มนี้ต่างจากเล่มอื่นตรงไหน แล้วค่อยมีคำโปรยเสริมอีกชั้น
ถ้าตลาดมีหนังสือหัวข้อเดียวกันเยอะ ชื่อรองคือสนามรบจริง เช่น หัวข้อเดียวกันแต่ชื่อรองบอกว่าเหมาะกับฟรีแลนซ์ หรือทำได้ด้วยมือถือ ก็กลายเป็นหนังสือคนละกลุ่มทันที เรื่องนี้เชื่อมกับการเจาะกลุ่มคนอ่าน ดูวิธีเลือกหัวข้อได้ในเขียนหนังสืออะไรดี
ใช้ AI ช่วยตั้งชื่อหนังสือยังไง
ให้ AI เสนอชื่อเป็นร้อย แล้วคุณคัดด้วยสูตร 4 องค์ประกอบ อย่าให้ AI เสนอแค่ 3–5 ชื่อ เพราะจะได้แต่ชื่อธรรมดา
ขั้นตอนที่ผมใช้
- เขียนป้าย A ไป B ของหนังสือในหนึ่งประโยค
- สั่ง AI ด้วยสูตร 3 ส่วน "คุณคือบรรณาธิการหนังสือขายดี คนอ่านคือ ... ขอชื่อหนังสือ 10 ชื่อ ใช้คำนำหน้า หัวเรื่อง ห้อยท้าย และคำสำหรับมือใหม่"
- สั่ง "ขออีก 10" จนครบ 100
- ตัดชื่อที่ใช้คำไกลตัวหรือต้องตีความออก
- เหลือ 5 ชื่อ ลองถามคนที่ตรงกลุ่มคนอ่านจริงว่าอยากหยิบเล่มไหน
ดูสูตรคำสั่งแบบละเอียดได้ในใช้ AI ช่วยเขียนหนังสือ
ชื่อดีแล้วต้องทำอะไรต่อ
ชื่อดีแล้วต้องตะโกน คือพูดชื่อนั้นซ้ำในทุกคลิป ทุกโพสต์ และทุกหน้า ให้คนจำได้ ชื่อที่ไม่มีใครได้ยินก็ไม่ต่างจากชื่อที่ไม่ดี
อีกเรื่องที่ผมเรียนรู้จากชุด Writer Selling คือปกไม่ต้องหรูมาก ปกพื้นสีเดียวกับชื่อเล่มชัดๆ ก็ขายได้ ถ้าชื่อตรงความต้องการของคนอ่าน ชื่อคือพระเอก ส่วนดีไซน์คือคนช่วยให้พระเอกเด่น
คำถามที่พบบ่อย
ชื่อหนังสือควรยาวแค่ไหน
ยาวได้ ถ้าทุกคำทำหน้าที่ ชื่อเล่มขายดีของผมค่อนข้างยาว แต่ทุกส่วนตอบคำถามของคนอ่าน ให้วางชื่อหลักสั้นและเด่น แล้วใช้ชื่อรองหรือคำโปรยรับส่วนที่เหลือ
ควรใช้ภาษาอังกฤษในชื่อหนังสือไหม
ใช้ได้ถ้าเป็นคำที่คนอ่านใช้จริง เช่น TikTok, E-Book, Ai แต่ถ้าเป็นศัพท์ที่คนอ่านต้องแปลในหัว ให้ใช้ภาษาไทยดีกว่า
ชื่อหนังสือซ้ำกับเล่มอื่นได้ไหม
ควรตรวจก่อนว่ามีเล่มชื่อเหมือนกันในตลาดไหม เพื่อไม่ให้คนสับสนและไม่ไปชนกับชื่อหรือเครื่องหมายการค้าของคนอื่น ถ้าไม่แน่ใจเรื่องกฎหมาย ให้ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ
ตั้งชื่อก่อนหรือเขียนก่อนดี
ผมตั้งชื่อชั่วคราวตั้งแต่ก่อนเขียน เพราะใช้ทดสอบตลาดด้วยปกและม็อกอัปได้ แล้วค่อยขัดชื่อจริงตอนท้ายพร้อมสารบัญ
ชื่อที่มีตัวเลขรายได้ผิดกฎแพลตฟอร์มไหม
ตัวเลขในชื่อควรเป็นเป้าหมายที่หนังสือพูดถึง และในเนื้อหาต้องไม่รับประกันรายได้ ก่อนยิงแอดให้ตรวจนโยบายโฆษณาของแพลตฟอร์มล่าสุดทุกครั้ง
ลองทำวันนี้ เขียนหัวเรื่องของหนังสือคุณเป็นคำที่คนอ่านพิมพ์ค้นจริงหนึ่งคำ แล้วเติมคำนำหน้า ห้อยท้าย และพื้นฐานให้ได้ 10 แบบ อ่านออกเสียงทีละชื่อ ชื่อไหนพูดแล้วคนฟังรู้ทันทีว่าได้อะไร ชื่อนั้นคือตัวเต็ง
เขียนโดย
กิตติพจน์ อินทะเสน (บก.แบงก์)นักเขียนไส้เปียก ผู้เชี่ยวชาญด้าน Self-publishing 10 ปีในวงการหนังสือ หนังสือขายรวมกว่า 200,000 เล่ม อยู่เบื้องหลังหนังสือหลายร้อยปก
ตัวเลขยอดขายเป็นประสบการณ์ของผู้สอนตามช่วงเวลาที่ระบุ ไม่ใช่การรับประกันผลลัพธ์หรือรายได้ของผู้เรียน ผลลัพธ์ขึ้นกับตลาด หัวข้อ และการลงมือของแต่ละคน
